■「リソースコンテンツ」は記事だけではない、ランニング体験を充実させるNike＋ AB両社の実例比較では、ターゲットの課題解決を念頭に置いているかどうかが、「リソースコンテンツ」と「単なるコンテンツ」の違いだと解説した。 だからユーザーの課題解決を…

■課題解決の視点が欠けたB社のコンテンツ 次に課題解決を念頭に置いていないために、「単なるコンテンツ」にとどまってしまっている例を紹介する。 ここで説明するB社は、アメリカとカナダで店舗展開しているホームセンター。住まいのリフォーム・メンテナン…

【単なるお役立ち記事では不十分！成果につながるコンテンツマーケティングとは？】 にとってもらう必要がある。そのためにコンテンツの役割を事前に考えることが重要だ。しかし実際は、深い検討なしに単なるお役立ちコンテンツを漠然と量産しているだけのケ…

【ECサイトのコンテンツマーケティング】 集客と販売に貢献するハウツーコンテンツ ECサイトにハウツーコンテンツを掲載することで、どのような効果を期待できるのか？大きくは集客増と販売増だという。細かく分けると以下になる。 1.見込み客の課題を解決で…